世上安得双全法，不负如来不负卿！SEO作为主要的搜索引擎营销之一，SEO除了具备搜索引擎营销的必备的特点之外，还有以下优点和缺点。
SEO的优点：
（1）成本较低：SEO是一种"免费"的搜索引擎营销方式，对于个人网站而言只要掌握一定的搜索引擎优化技术就可以达到目的，对于企业而言就只要通过聘用专业的技术人员，或者让代理公司进行代理优化即可，而网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。
（2）持久耐用：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
（3）不用担心无效点击：通过正规SEO技术所优化的网站排名效果比较稳定，是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会浪费企业的费用。
（4）所有搜索引擎通用：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便用户只要求针对百度进行优化，但结果无论是Google、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应地提高，会在无形中带来更多的有效访问者。
SEO的缺点：
（1）见效比较慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2～3个月的时间，如果难度更大的词则需要4～5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
（2）排名的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。
（3）关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
（4）关键词数量有限：做网站优化一个网页推荐只做一个关键词，如果多的话最好不超过3～4个，其中1～2个是主词，剩余1～2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。
优点也好，缺点也罢，对于SEO来说，最重要的是用心去做。在华哥的营销理念中，SEO也是网站常态之一，是基础配置，是必须要做的事情，没有之一。
SEO策略及趋势分析
谷歌SEO能够帮助卖家提升网站的排名，从而获得更多的流量和订单，这是一个大家公认的事实。但同样也有另外一个外贸人都公认的难题，那就是谷歌规则变化得太快了。
SEO的本质就是通过不断调整网站，使其符合搜索引擎的要求。因此搜索引擎的规则，也是跨境卖家调整网站的指导。
这时候问题就来了，谷歌非常热衷于修改算法，一年下来甚至会进行五六百次更新。所以卖家要想做好SEO，就要时刻关注谷歌算法的改变。
段落排名
段落排名其实并非是今年新出的，早在2020年10月，谷歌就推出了段落排名算法，即文章中的单个段落，也可以和网页本身一起排名。
假如你一篇文章里，涵盖了多方面的内容。当访问者搜索任意一个关键词时，都有可能会在网页排名中，看到该篇文章中的相关段落。
因此卖家在产出文章时，就要注意关键词在全篇的分布，可以将关键词直接作为分段标题，这样会更加清晰。
Ueeshop温馨小贴士：卖家要避免过分关注段落内容，而忽略掉文章整体。段落内容与文章整体方向无关，有可能会对谷歌SEO造成负面影响。
精选片段
精选片段即文章摘要，谷歌会自动提取网页最相关的内容展示在搜索结果页。
虽然卖家无法自行选择，但卖家可以通过优化个别段落，比如说使用长尾关键词、多使用问句等方式，来提升该段落在摘要中出现的可能性。
图像优化
20%的美国网络搜索都发生在谷歌图片上，图片一方面要和关键词相关，另外一方面也要保持高质量。
此外卖家还需要为图片添加alt标签，即图片替代文本。如果出现意外，比如说网络不佳的情况下，图片无法加载出来，那么文字就会显示出来。
这里要注意的是，替代文本可以包含相关信息和关键词，但不要在这里堆砌关键词。
Ueeshop温馨小贴士：适当地对图片进行无损压缩，能够避免因为图片太大，而拖慢网站的打开速度。
核心网络生命力
今年5月份，谷歌推出了一种新算法Page Experience，谷歌将会根据核心网络生命力对网页进行排名。
影响核心网络生命力的三大因素：Largest Contentful Paint(LCP)-测量页面速度、累积布局偏移(CLS)-测量视觉稳定性、首次输入延迟(FID)-测量页面响应能力。
Ueeshop温馨小贴士：谷歌官方是有相应的测试工具的，卖家需要按照测试结果，对网站进行调整，直到数值符合谷歌官方的要求。
除了上述内容以外，此前谷歌SEO的策略，包括更新高质量的文章、添加高质量的外链、关注用户体验等等，也同样是卖家现在的重点工作。
卖家需要注意的是，不管谷歌规则怎么变化，谷歌的最终目的，都是为了让谷歌自身的用户，得到良好的访问体验。将这一条作为优化的基本原则，那么不论规则怎么变化，结果基本上都不会太差。
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